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百度竞价推广怎么挖掘搜索词报告,怎么否词?
来源: | 作者:yoobuy | 发布时间: 2017-06-09 | 1863 次浏览 | 分享到:

相信大多数用网名平时大家用的最多的搜索就是百度了,有拜文化的企业网站设计中,也会参考百度搜索的规则加入关键词优化,为企业网站带来更好的展示。下面我们来看一下百度竞价搜索关键词的一些要点。

否词

一、何为否定关键词

否定匹配是关键词的基本匹配方式之一,否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式。否定关键词是百度搜索推广账户操作层面的概念,否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可以设置。百度提供了“否定关键词”设置和“精确否定关键词”设置两种基本设置形式。前者的名称并不确切,准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。

二、否定关键词的价值

否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化管理,提高关键词有效率和精准度,降低成本,提高投资回报率。

短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。

精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。

注意,否定关键词不单独使用,需要配合关键词匹配方式和搜索词报告,三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。

三、否定关键词分类

在实际工作中,我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。

1.可预见性:根据产品及目标人群定位,你要了解你得产品,了解目标人群,将无效人群排除在外,完成首轮否定关键词设置。比如我们妇科像儿童,预防,招聘,药,胶囊等等,和我们医院无关,我们没有必要去让这样的词展现。

2.不可预见:根据百度后台的关键词工具,可以查看那些词不是目标客户,针对性过滤;拓展渠道是搜索词报告,根据商务通,这也是最容易想到的,最直接的渠道,否词的时候要联想下,根据出现的这个词,还有可能那些无效的词需要去否的,比如,商务通出现健美操,你要联想下,运动这样的词是不是也要否。

四、否定关键词设置技巧

1优先设否定,屏蔽多个词

否定关键词屏蔽的是一类词,比如说如果你把减肥视频设置为否定,以后客户搜索减肥视频的相关词就不会出现你的广告了。

2选取最核心,设置为短词

很多竞价新鸟会把很长的关键词设置为否定关键词,其实这个是不对的。否定关键词要选择最核心最关键的部分设置为否定关键词才有意义。比如说防水涂料行业的,他把“防水涂料配方”选为否定关键词,但是客户未必会这么搜索,客户可能会搜索“涂料配方”、“防水配方”,这样还是会出现他的广告。最有效的方式应该是选择“配方”这个词作为否定关键词。这样客户主要搜索包含了“配方”的关键词时就不会出现你的广告了。

3若包含主次,设精确否定

一般来说我们尽量不要选择精确否定关键词,选择否定关键词就可以了。那什么时候选择精确否定关键词呢,例如说做英语培训的机构,关键词是 “英语培训机构”,但是如果客户搜索“培训机构”,很明显不是我们的目标客户啊,那这个时候就要设置“培训机构”为精确否定关键词了,这样客户在搜索“培训机构”时就看 不到我们的广告了,但是又不会影响到搜索“英语培训机构”的客户。

4不断做优化,合并同类项

有些新鸟表示否定关键词只能设200个,完全不够用。其实不然,很多时候你是可以把这些词提炼出来,合并同类项,又可以腾出位置了。例如你把招聘、招工、招人都设为否定关键词,其实这三个词都含有“招”,你只需要设“招”为否定关键词就可以了。

5整理一套词,全计划添加

把你所整理的关键词整理出来,整理成一套否定关键词模板,每一个计划都要去添加,不能偷懒只添加一两个计划。

6产品不可否,不可过度加

如果你公司是做包装盒的,那么包装盒就不能设为否定关键词了。同时也不能过度去加否定关键词,如果添加过度,那么你的广告就很难得到展现,这样就没有效果了。

7若是不确定,测试后再加

最近有人给我留言,公司主要是做挖掘机配件的,他就发现有很多搜索“挖掘机配件大全”、“挖掘机配件市场”之类的关键词点击了他的广告,他就很迷茫 是否需要把“大全”、“市场”这些词设为否定。其实这个时候他就需要先去测试这些词是否能带来询盘转化,如果能带来询盘,就可以留着,反正就需要设置否词了。

否定关键词的作用:
第一、首先分词:分词是一大特色,无论我们输入的是长句子或者是短语,搜索引擎都会把这些词语进行切分,将这些搜索的字符串切分成以词为基础的关键词组合。只要这样,才能更好的通过自己已经预处理后的数据库进行查询和比对,把所有符合这些词的也没列举返回给用户。这个分词和页面分词的原理有些类似。

第二、去停止词:我们在搜索时候带有很多的主观性,很多时候把口语话的一些词语都用在了搜索词上,但这次词往往对要搜索的内容没有实质性的帮助,但我们已经养成了输入这些词的习惯,所以搜索引擎必须要能去停止词,最大程度上保证搜索的准确率以及相关性。

第三、指令的处理:平时我们在搜索时会输入多个词语,其实默认的情况下,搜索引擎把多个默认的词语都按照“与”来进行词语。比如你搜索“减肥”“网站”时,搜索引擎会默认我们输入的“减肥网站”来进行处理,单独包含“减肥”或者“网站”的内容理论上将不会返回,但实际情况往往也会出现单独包含一个词语的网站。另外,还要处理各种高级搜索指令的词语,比如加号减号等。

第四、错误矫正:很多时候我们输入都会存在错误的问题,拼音本来谐音就比较多,输错也实属正常,但如果搜索引擎不进行纠错的话,就会返回很多我们不希望看到的结果。所以,有时候我们即使输入的全拼,搜索引擎也会根据这个来提示正确的中文。

第五、分类对待:不同词语一般是不同对待的,这是搜索引擎的一个特色功能。比如我们搜索一般性的关键词,返回的一般以网页居多,而当我们搜索一个明星的名字,则会出现很多新闻、视频、图片等综合的搜索结果。所以,搜索引擎要根据用户的需求去进行判断。这次判断都是在预处理阶段进行的。

扩展:否定关键词常见问题

1、推广计划或推广单元中,最多可以设多少否定关键词和精确否定关键词?

小编回答:最多可以在推广计划或推广单元中添加100个否定关键词和100个精确否定关键词。

2、推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词是否影戏其他推广计划?

小编回答:推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词只对此计划下的所有推广单元起作用,不会影响其它推广计划。

3、不同计划能否统一添加精确否定关键词?

小编回答:目前新凤巢中不能对不同计划统一添加精确否定关键词。

4、设为否定关键词/精确否定关键词的关键词,是否可以在同一计划或单元再次提交?

小编回答:不能。对于同一个关键词来说,添加为否定关键词或精确否定关键词相当于使用了否定或精确否定的匹配方式,不能同时使用其它匹配方式。

 

搜索词报告

一、搜索词报告简介

搜索词报告是关于搜索词的报告,能告诉你,网民通过哪些搜索词来访到你的网站。搜索词报告只能查看最近30天内的数据。你可以使用搜索词报告来做以下两件事:

①发现高价值关键词:可以通过搜索词统计报告来看网民是通过搜哪些词到达自己网站的,通过分析之后可以找到一些效果好的词,可以把这些词作为关键词提交到账户内。

②排除低价值搜索词:查看搜索词报告发现与业务不相关的搜索词,通过设置否定关键词进行排除,这些无关搜索词应及时发现尽早排除,保证推广效果。

二、搜索词报告分析具体操作方法:

1.下载搜索词报告为CSV格式,用Excel打开。

2.把没用的数据删除掉:只留下计划、单元、关键词、搜索词。

3.然后用if函数 =IF(logical_test,value_if_true,value_if_false)。

4.筛选查找关键词和搜索词是否一致。

三、搜索词报告有什么用?搜索词报告分析应关注哪些维度?

TOP-N分析法是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一,其基本原则就是分析典型化和分析差异化,在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。

首先在账户层级下,我们可以通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列,进行针对性分析,然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。

1.展现量

高展现量词:展现量高的词并不代表该关键词搜索量高,也有可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词,广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量,所以展现量高要具体问题具体分析;对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要重点关注,看是否有无效点击的情况存在。

低展现量词:展现量低的关键词要具体问题具体分析,对于搜索量高但展现量低的关键词要予以重点关注,这种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定,如果是具有商业价值的目标关键词,应添加到关键词列表。

2.点击量

高点击量词:高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致,不一致的情况下,针对该关键词进行具体的搜索词分析,查看是否存在无效点击。

低点击量词:低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题,根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。

3.搜索词和匹配词的一致率

一个持续优化的账户,搜索词和匹配词的一致率应该越来越高,这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。

四、为什么搜索词报告中的展现和点击与关键词报告中的展现和点击不一样?

因为两者目的和机制不同:

1.在关键词统计报告中,所有发生的关键词的点击和展现都会计入,以便帮助您准确衡量推广信息对网民的吸引程度;

2.在搜索词报告中,由于数据量较大,为了提高您的阅读效率,只记录了点击大于一定范围的搜索词的展现量和点击量。


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