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需常态化软文营销,切忌一步到位
来源: | 作者:深圳网络推广 | 发布时间: 2020-05-19 | 31 次浏览 | 分享到:
新闻稿对于企业来说是用来发布企业消息的,如新品发布、市场动向、重大事件等,内容就事论事。很多企业认为新闻稿发出去就算完事了,但是有经验的公关人士都知道,新闻稿作为传播策略重要的一环,千万不能为了宣传而宣传“放一炮就走”。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道,后续还需要根据消费者的反应而跟进,这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。
口碑营销
对于企业来说,新闻稿发布是品牌公关的重要部分,但是目前对于新闻稿发布的节奏并无行业标准。有的企业只是在有活动的时候才会想起来发那么几篇,有的企业则会固定每周发个两三篇,也有的平常时完全不注重这方面的宣传,偶尔发个几百篇力求在数量上超过竞争对手。
这也由此引发我们的思考,新闻稿发布需要掌握什么样的节奏?可以一步到位吗?有拜认为新闻稿发布要有持续性,想要做到“一步到位”往往是不切实际的,只有做到常态化才能细水流长。做个不太恰当的比喻新闻营销是公关传播,像是中医养生,治标也治本,但不能急于求成;广告引流类推广像是西医治病,可以立竿见影,两者风格截然不同。
那么有拜创意营销为什么建议新闻营销不要“一步到位”而要持续性?以下总结了六个点:

1、一篇新闻稿,难以做到全面报道
一篇新闻稿要做到结构清晰,简洁明了,才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说,新闻稿既要有料,又要可读。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时,一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。
因此,这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖,基于特定的受众,发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中,避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

2、多篇新闻稿,更能迎合不同受众喜好
新闻营销中,能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此有拜建议在对某一新闻事件报道的时候,要从事前、事后两个角度进行,还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格,也因此可以满足不同受众的喜好,也更有利于企业的传播。

3、新闻持续性也是用户需求
新闻稿主要是用于发布报道企业消息的,一个消息的发布后续需要随着时间的推进而产生新的消息。如果消息没有后续,那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如,某公司5月份准备上市新研发产品,如果后续没有下文,消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了,没有继续做宣传报道,消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道,如该产品销量多少,消费者评价如何,跟进报道才能给公众信任感。

4、持续性的新闻稿发布,才会有媒体效应
滴水穿石,没有任何事情是能一步登天的,新闻稿发布也是如此。只有通过围绕同一主题发表多篇新闻稿,并按计划持续有规律的发布,才可以强化和扩大品牌在目标受众中的印象。就算消费者第一次看到暂时没能产生共鸣,但凭借初次印象,以及后续的持续性追踪报道,可以赢得更多关注,从而为企业带来更高的品牌曝光。

5、新闻稿发布常态化 有利于品牌建设
新闻稿是企业传递信息的渠道,也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。有拜认为要想达到这一目的,显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的,需要做到新闻稿传播常态化。有拜有些合作多年的客户,他们每年都会投放适量的新闻稿,以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候,都能从网上找到他们的最新动态。
关于新闻稿发布的频率,有拜建议大中型企业至少每周要发布相关的新闻信息,在有新闻事件的时期则需要通过更密集的频率为企业发声。

6、新闻传播常态化,可提升搜索能见度
实际上,新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播,更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此,很多新闻稿都会通过借助布局关键词,从而提高搜索引擎能见度。一般来说,一篇新闻稿所能承载的关键词在2-5个,这个数量是有限的。为了能够有效提升新闻稿被检索的概率,因此很多企业选择通过发布更多的新闻稿,从而覆盖更多的关键词。
新闻是企业传播的信息源头,如果企业想要在自媒体中拥有更多的信息量,单单只靠一篇新闻稿是远远不够的。所以有拜建议保持新闻发布的持续性,常态性,不断通过后续跟进从而放出信息源,才能增加各大网络平台上的信息量,从而增加曝光。

有拜创意营销是一家注重网络营销效果与用户体验设计于一体的全网营销运营公司,服务包括:网站建设、软文营销、问答营销、SEO排名优化、全网营销,通过优化帮助企业更容易的获取用户流量,从而达与更理想的销售指标,为企业提升产品和创造价值提供最坚实的支撑。

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