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如何避免软文内容同质化?
来源: | 作者:深圳网络推广 | 发布时间: 2020-06-10 | 292 次浏览 | 分享到:
想必大家都知道软文推广是一个长久持续性的过程,需要通过恒久不断的软文撰写、投放,才能逐渐看到效果。然而随着越来越多的企业投入到软文推广当中,内容同质化现象已经愈演愈烈,重复、泛滥、枯燥已经成为了行业的一大问题。带来的结果就是,内容失去了新鲜感,用户读起来索然无味。
同时,一般公司的SEOER都是不定的,长久以往,文笔和文风都相对固定,很难做出新的突破。因此,如何保持软文推广的新鲜感,维护与用户之间的关系变得至关重要。有拜 在创意营销此结合多年的经验,就如何保持新鲜感总结了以下4点:
软文推广

一、寻找反常的细节
对于不寻常的事物,人们总会抱有莫名的好奇心。因为反常的事物总能冲击人们的眼球,调动起探索的热情。也就是说,在软文推广中,相较于一昧的强调“更好”“更快”等优势,还不如找到一两个不一样的细节。
比如长城葡萄酒很经典的一句文案“3毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年”,从反常的细节入手,让人看完心生疑惑,为什么3毫米的距离葡萄要走10年?这也从而产生了疑问,疑问代表着新鲜感,意味着用户有想要继续看下去的冲动。
当然,这一切的前提是要对自己的产品有足够的了解,才能发现不一样的一面。

二、激发用户情绪
喜悦、悲伤、愤怒……人有着丰富的情感,也有着多样的情绪,哪怕我们在不断的进化过程中,我们学会了理性思考,但是情绪这种东西依然能够被轻易激发出来。
因此,在软文推广中,适当添加一些引导用户情绪的元素,那么就会产生很大的冲击力,从而让用户认真思考你所表达的信息。这种方法实际上在文案中运用的非常广泛,比如我们常见的“别让孩子输在起跑线上”,利用孩子的未来激起家长的恐惧。
那么要如何激发用户的情绪?在这里可以借助“别让……输在……”“再不……就……”等句式。

三、运用反常的观念
不过,在现实生活中我们实在找不到反常的细节的话,这种情况要怎么办?这时候,有拜建议可以从宏观角度入手,既然找不到微观的细节,那为何不运用宏观的观念呢?从用户日常的观念出发,通过反常的观念同样可以达到吸引用户的效果。
比如咖啡馆的广告,“生命就应该浪费在美好的事情上”,通常来说我们认为生命不应该被浪费,尤其是忌惮沉溺在一件事物上,可当有人提出生命应该浪费,但是浪费在美好的事情上的时候,你是否有种强烈的兴趣想要一探究竟?很显然,大部分人选择会。

四、提炼出利益点
除了要学会利用好奇心和情绪,保持新鲜感的一个很核心的点就是给用户带来利益。
用户为什么要用你产品?为什么需要你的软文推广?是产品好?还是服务好?就是这样的道理。作为一个用户,谁会在意与自己无关的东西?说到底,会关心产品服务啥的,无非是因为你的产品真的能够带给用户利益,而软文推广要做的,就是要擅于提取出这些利益点,这样才能吸引到用户的关注。

最后,有拜创意营销认为软文推广不单单只是一篇冰冷的文字,而是带着产品、活动所要传递的信息,用饱满的情绪呈现在用户的面前,这种感情其中就包括了“新鲜感”。要想保持新鲜感,还需从以上这四点多多入手。有拜创意营销是一家注重网络营销效果与用户体验设计于一体的全网营销运营公司,服务包括:网站建设、软文营销、问答营销、SEO排名优化、全网营销,通过优化帮助企业更容易的获取用户流量,从而达与更理想的销售指标,为企业提升产品和创造价值提供最坚实的支撑。


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